O Projecto Tamar, foi criado em 1980 pelo antigo Instituto Brasileiro de Desenvolvimento Florestal (IBDF). Actualmente é reconhecido como uma das mais bem sucedidas experiências de conservação marinha do mundo e serve de modelo para outros países.

A parceria entre o projecto e a empresa de carros Jeep, surgiu em 1982, quando a Jeep foi a primeira marca a mostrar a sua preocupação com a natureza, ao doar três dos seus carros para ajudar o projecto nas pesquisas.

Além de unir aprendizados sobre o meio ambiente, a parceria facilitará o trabalho da equipa da fundação, ao disponibilizar nove Jeeps nos modelos Wrangler, Renegade e Compass, todos 4×4.

Para celebrar mais um capítulo dessa união o “C.R.I.E”, núcleo de conteúdo e criação da FCA, desenvolveu uma campanha que contou com mais um parceiro, a GoPro, marca que produz as câmeras versáteis para diversas ocasiões e terrenos.

O filme com a duração de um minuto, começa com cenas rápidas de praia, que mostram como são os primeiros dias das tartarugas recém-nascidas no seu ambiente. No fim, são também mostradas cenas que representam o passado e o presente.