Para promover o lançamento do BMW M2 a marca alemã promoveu uma campanha que conta com a participação da modelo americana Gigi Hadid.
A nova campanha é na verdade um desafio, relativamente fácil, em que os fãns da marca são convidados a manter os olhos em Gigi e encontra-la depois que esta passa a pilotar o veículo ao lado de outros quatro.
A brincadeira da BMW conta com a resposta ao desafio em um site especial, no qual a empresa apresenta o coupé M2. No fim, os vencedores sempre estão de olho em Gigi.
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