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    Marcas mais valiosas do Mundo: saiba quais são e conheça o seu valor

Segundo o BrandFinance, a Amazon é a marca mais valiosa do mundo, apesar do valor da sua marca ter caído 15% este ano, de 350,3 mil milhões de dólares para 299,3 mil milhões de dólares, de acordo com o novo relatório da Brand Finance, empresa líder em consultoria de avaliação de marcas.

A marca Amazon caiu mais de 50 mil milhões de dólares este ano, o que está substancialmente relacionado com a queda da sua força de marca, com a sua classificação a cair de AAA+ para AAA, uma vez que os consumidores a avaliam de forma mais severa no mundo pós-pandémico. A investigação da Brand Finance revelou que a percepcão dos clientes em relação ao serviço de apoio ao cliente da Amazon diminuiu – ao mesmo tempo que os prazos de entrega aumentaram – e, por estas razões, os consumidores tornaram-se menos propensos a recomendar a Amazon para outras pessoas. Com o fim das restrições pandémicas, as pessoas estão a regressar às compras presenciais, o que reduz ligeiramente a necessidade das compras on-line.

David Haigh, Presidente e Director Executivo da Brand Finance, comentou:

“As marcas de tecnologia em todo o mundo perderam um valor significativo em resposta à mudança dos padrões de procura. A inflacção afectou as marcas em muitos sectores, mas à medida que os hábitos de consumo regressam parcialmente aos padrões pré-pandémicos, a procura dos serviços das marcas de tecnologia foi atingida de forma particularmente dura. Além disso, a interrupção das cadeias de abastecimento, a escassez de mão-de-obra e os maiores obstáculos ao financiamento deixaram a sua marca.”

A Apple (o valor da marca desceu 16% para 297,5 mil milhões de dólares) deixou de ser a segunda marca mais valiosa do mundo, com o seu valor de marca a cair de 355,1 mil milhões de dólares. Este ano, a queda no valor da marca está relacionada com uma queda nas receitas previstas, uma vez que se espera que uma cadeia de fornecimento de bens perturbada e um mercado de trabalho restrito limitem a oferta dos seus produtos de hardware de referência.

No total, 48 marcas tecnológicas figuraram na classificação, menos duas do que as 50 de 2022, depois de o Snapchat e o Twitter terem abandonado a lista. Outras marcas focadas em tecnologia a perder valor incluem o Samsung Group (valor da marca caiu 7% para US $ 99.7 bilhões), Alibaba.com (valor da marca caiu 56% para US $ 10.0 bilhões), Facebook (valor da marca caiu 42% para US $ 59.0 bilhões) e WeChat (valor da marca caiu 19% para US $ 50.2 bilhões).

Do lado positivo, o Instagram (valor da marca subiu 42% para 47,4 mil milhões de dólares) e o LinkedIn (valor da marca subiu 49% para 15,5 mil milhões de dólares) cresceram no sector da tecnologia, com o valor da marca de cada um a aumentar devido a uma estratégia bem executada para comercializar os seus serviços.

Alguns dos outros grandes vencedores em termos de valor de marca incluem os fabricantes de automóveis eléctricos Tesla (o valor da marca aumentou 44% para 66,2 mil milhões de dólares) e BYD (o valor da marca aumentou 57% para 10,1 mil milhões de dólares), à medida que a procura de automóveis eléctricos aumenta como parte de uma transição mais ampla para uma economia de baixo carbono.

Para além da classificação Global 500 das marcas mais valiosas e mais fortes do mundo, a Brand Finance também está a lançar o Índice de Percepções de Sustentabilidade da Brand Finance, em associação com a Associação Internacional de Publicidade no Fórum Económico Mundial em Davos. Este relatório revela que as principais marcas globais, como a Amazon, a Tesla, a Apple e a Google, têm, cada uma, milhares de milhões de dólares dependentes da gestão cuidadosa de uma reputação de compromisso com a sustentabilidade.

Redacção Superbrands Moçambique

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