A marca de detergente em pó da Unilever, OMO, tem vindo a promover nos últimos tempos campanhas de comunicação que apoiam causas infantis. Ainda com essa proposta e com o apoio da agência sul-africana Ogilvy, a marca acaba de lançar a campanha “Dirty is Good”.

Com o propósito de afastar um pouco as crianças do excesso de tecnologia e incentivar as brincadeiras ao ar livre, a empresa apresentou um livro de histórias infantis onde os seus textos e imagens, só podem ser revelados se as páginas forem sujas com terra, graças a uma fórmula de tinta elaborada pela Colourtone Aries.

Além disso, a companhia também tem distribuído cópias da obra para escolas sul-africanas como forma de incentivo. Outra medida impulsionada pela estratégia de marketing da marca, foi entrar em contacto com o Departamento de Educação para incluir o projecto no currículo nacional.